以新奇特为特色的场景化体验式零售应运而生

2021-06-06 08:17

按照华创证券“新消费系列报告”的说法,中国消费者走过“以时间换取收入”的阶段,正在进入“以收入换取闲暇”的阶段,与闲暇相关的服务、娱乐、体验式消费已经起步。中国消费者生活方式变了,以新奇特为特色的场景化体验式零售应运而生。

“我们根据80后90后的特色重新定义消费人群的需求,重新定义市场,进而定义商业模式。不能凭空去做新奇特,更不是为了新奇特而新奇特。”辛克侠说道。

“新奇特不能狭义地从产品上讲,那太窄了,”辛克侠说,“我们没有将新奇特当做产品或者一个新业务来做,而是当做一种新的生活方式。”

传统零售时代,消费者更看重物美价廉高性价比;但新零售时代,80后90后成为消费主力军,他们的消费具有随机性、冲动性,甚至藐视权威,藐视奢侈品牌。越来越多的人注重品质、个性、服务以及由此带来的消费体验,喜爱新奇特商品及其带来的新奇特生活方式。

“新奇特”就像“新零售”一样,大部分人不是很明白它的意思,以为是销售标新立异的黑科技产品来吸引眼球。作为新奇特连锁领先品牌,宏图brookstone对“新奇特”的定位耐人寻味,从进入中国的第一天起宏图brookstone就提出“容易的惊喜”品牌slogan-- 以源源不断的创新产品,解决大众用户日常生活中的痛点和喜点,并以此引领新奇特生活方式。